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飞鹤成首家营收破百亿奶粉企业

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  北京商报讯(记者 钱瑜 高春艳)11月12日,黑龙江飞鹤乳业有限公司(以下简称“飞鹤”)总裁蔡方良透露,截至目前,飞鹤已提前实现年初制定的年销百亿元目标,并成为国内首家营收突破百亿元的奶粉企业。蔡方良表示,对于婴幼儿奶粉而言,百亿元营收是一个关键门槛,这对于打破原有市场格局具有重要意义。

  飞鹤发布的业绩数据显示,2017年,飞鹤整体销售增长超60%。2018年初,飞鹤制定了2018年“突破100亿元”的目标。据了解,高端奶粉产品的销量增长,已经成为拉动飞鹤业绩整体增长的引擎。数据显示,2014年、2015年、2016年,飞鹤高端奶粉营收分别为9.87亿元、12.99亿元、15.86亿元,分别占飞鹤总营收的27.6%、36%、42.6%。业内人士表示,随着《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》、奶业振兴等政策的落地,中国乳业市场正在加速调整,而对于奶粉企业来说,能否跻身营收百亿元俱乐部,也成为衡量国内主流奶粉企业的新标准之一。

  事实上,在飞鹤年营收率先突破百亿元的同时,其他企业也纷纷发力。数据显示,2017年,伊利奶粉业务板块销售额超60亿元,圣元销量为35亿元,健合集团奶粉销售额也超过35亿元。

  乳业分析师宋亮认为,对于一家奶粉企业,达到10亿元、30亿元、70亿元、100亿元,每个阶段都是一道门槛。配方注册制的出台本身会利好有能力的大型婴幼儿奶粉企业,没有取得配方注册的企业将被迫出局,就连一些已经取得配方注册的中小企业,也会面临出局,如果一家奶粉企业营收达到百亿元,则成为进入全国主流奶粉企业的敲门砖。

  据了解,2018年是我国配方注册制正式实施的第一年。在此背景下,作为一个能够实现百亿元的奶粉企业,需要具备完整的工业体系、庞大的现代化的营销体系和研发体系。但是,具备这些条件并非易事。中国奶业协会会长高鸿宾表示,奶粉配方注册制政策实施后,将有3/4资质不够、研发能力差的企业和品牌退出,未来将腾出300亿元的市场空间,配方注册制将内外资企业拉回同一起跑线,并且在配方注册的数量上国产奶粉占有优势。

  宋亮认为,任何一家企业都会争夺百亿元营收目标,但是在目前国内奶粉市场竞争激烈的情况下,一些企业可以通过布局成人奶粉等丰富产品线。而对于飞鹤来说,虽然提前实现了年营收百亿元目标,但在“后百亿元时代”还将面临生产、管理等新挑战。


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