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国产手机爆四核大战 挺进高端市场仍陷品牌荒

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  随着小米2代的发布以及联想K860的推出,华为、中兴等其他国内手机厂商也相继表示有推出四核智能机的计划。乍一听,“四核”很高端,各种性能及体验速度一定不错。然而,四核真的能够给国产智能手机带来质的飞跃,或者只是为吸引人们眼球的噱头呢?

  小米无疑是这场“四核大战”的发动者。小米公司日前发布了小米2代手机,售价1999不变,但硬件配置却全面升级。其中最引人注目的是其处理器的升级,由“米1”的双核晋升为“米2”的四核。

  联想、华为、中兴三家国内手机厂商紧随其后,相继公布旗下的四核智能手机上市计划。针对小米锁定用户预付款而推迟发货的变相“期货模式”,联想的四核机可谓“说曹操,曹操到”——其5英寸四核强机K860已经于8月28日登陆京东商城,首批2000台,售价锁定2188元。

  众所周知,国产智能机以其超高的性价比赢得了不少用户。但是,国内智能机市场几乎已经达到了饱和的程度,目前处于“僧多粥少”的局面。加上许多非手机行业内的厂商也加入到智能手机争夺站中来,让市场更加混乱。在如此激烈的竞争环境中,各商家要生存乃至发展,求变、求新是其必备的素质。通信产品的生命周期很短,特别是手机,更新换代更是快得惊人。如果各厂商满足于现状,等待他们的结果必将是走向消亡。前手机巨头摩托罗拉就是个活生生的例子。近几年,摩托罗拉虽然在创新上下了一定的功夫,如积极研究新机型。但是,随着智能时代的到来,摩托罗拉已跟不上步伐,原始的手机产业受到强烈的冲击。

  围绕着“创新与潮流”的主题,各厂商在如今炙手可热的智能机领域下足了功夫。从双核到四核是智能机发展的必然趋势。在一个普通消费者的眼里,手机的“核”越多,肯定越高端。再加上国产双核与四核的智能机价格相去不是很远,很明显,更多的用户会选择四核智能机。手机厂商正是抓住了这种消费心理,争先恐后地推出四核智能机以占得市场先机。国内各手机厂商先后发布四核智能机的举动足以说明,四核大战的硝烟已经渐渐弥漫。

  国内各手机厂商争推四核智能机,并非意味着手机的“四核时代”已经到来了。在混乱的智能机竞争中,激进地推出四核智能机有些欠妥。

  在利润方面,国内四核智能机依然无法与国际知名品牌匹敌。国内各厂商争相推出四核智能机,将其从“神坛”上拉了下来。从目前发布的几款四核智能机来看,国内品牌均定价两千元左右。而像HTC和三星等国际品牌则依旧维持在四千元以上。不难看出,国内品牌一如既往地用薄利多销的方式打开市场。千元智能机的利润一直是国内手机厂商的的短板,与苹果、三星等国际知名品牌相去甚远。有关专家预计,年底国内市场将出现洗牌。在智能机价格战的压力下,有些小的厂商甚至会破产。国内手机厂商如若一再以“平民”的身份穿梭于智能机市场,无疑是坐以待毙。

  在品牌口碑方面,目前四核手机的各种软硬件还未成熟,除了处理器其他很多硬件几乎与双核智能机无异,双核智能机已经足够对付大多常用的手机软件,四核有些“画蛇添足”的意味,整个智能机产业双核依然是主导。四核之于双核如果不能在全方位给人以更高端的印象,今后的发展将令人担忧。

  在技术上,四核智能机有许多问题尚待解决,比如手机的续航问题。双核智能机的高耗电已经让人有点反感,大部分智能机都得“一天一冲”。而四核处理器必将比双核更耗电,如何解决电池问题,将成为一大难题。微软主管艾伦·伍德曼曾表示:“四核手机的军备竞赛是可笑的”,目前推出四核智能机的技术及时机都尚未成熟。

  华为、联想和中兴发布四核智能机的最初目的是为了阻击小米,但同时也说明了,国内手机厂商并不满足于中低端市场,正积极地向高端靠拢。

  高端智能机之于中低端智能手机的优势不仅仅体现在配置与利润上,更多的是品牌效应。假设两部同样配置的手机,一部穿上iPhone的马甲,另一部则戴着某个国产品牌的帽子,其价值肯定也会截然不同,这就是品牌效应。如何将自己的品牌形象深入人心,是众厂商应考虑的重点问题。

  首先,必须要有自己的旗舰产品。国内厂商没能在高端智能机市场有所作为的主要原因还是没有自己的旗舰机型。而纵观叱咤国际高端智能机市场的苹果和三星,它们的成功就是拥有旗舰产品,然后以之为切入点。

  其次,加大宣传投入。利用高投入,达到全方位立体式的宣传模式。三星的大投入+大时机式宣传值得借鉴。作为今年奥运会官方手机,三星的植入从开幕式手持Galaxy Ace的憨豆先生,再到比赛场馆的大幅海报,全方位地占领消费者的视听领地。

  再次,切勿盲目地进入价格战。在消费者的印象中,无论国内品牌的智能机如何降价、低价,苹果、三星等明星品牌在价格方面稍稍让步都是奢求。看似它们都有种欲擒故纵的狡猾,实则是在走自己的路,让别人降价去吧!这也能给人以高贵的气势。

  的确,由于核心技术、市场经营等各方面因素制约,目前国内手机厂商想在高端智能市场与传统国际大牌相匹敌尚有难度。但是,只要脚踏实地地做好每一细节,国产手机进入高端领域并非遥不可及。

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